Af hverju að opna innileikvöll? Lærðu af MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience

Fyrsta verslun MINISO LAND í Guangzhou, Kína opnaði á Zhengjia Plaza, í kjölfar velgengni Beijing Road verslunarinnar, skapaði nýjar IP senur í hefðbundnum spilakassaarkitektúr. Guangzhou verslunin býður upp á tveggja-hæða yfirgripsmikið rými sem sýnir yfir 100 vinsælar IP-tölur og einkaatriði, sem skapar kennileiti í þéttbýli sem samþættir neyslu, félagsleg samskipti og menningarupplifun. Þetta er einmitt ástæðan fyrir því að fleiri fjárfestar velja aðopna innileikvöllsem setur upplifun í forgang fram yfir eingöngu búnað. Málið færir þrjár uppfærsluleiðbeiningar til leikvallaiðnaðarins...

MINISO, upphaflega „tíu-júan verslun“ lífsstílsverslun, árið 2026 lagði stofnandi Ye Guofu formlega fram nýja sýn: að verða leiðandi alþjóðlegur IP rekstrarvettvangur. Fyrirtækið ætlar að fara yfir 10.000 verslanir um allan heim innan þriggja ára og leiða 100 kínverskar IP-tölur til heimsins. Unnið hefur verið að samstarfi við alþjóðlegar IP-tölvur eins og Disney, Sanrio og Zootopia 2 ásamt umtalsverðum fjárfestingum í þróun og rekstri upprunalegra IP-tækja.

Þetta er grundvallaruppfærsla á kjarnastarfsemi MINISO, sem táknar breytingu á samkeppni fyrirtækja úr einni vöru yfir í vistkerfisvettvang sem starfar yfir alla IP-virðiskeðjuna. Þó að IP gæti upphaflega aðeins haft áhrif á tiltekinn hóp, þá er tilfinningatengslin og notendahollustuin sem hún hlúir að miklu meiri en hefðbundin viðskipti, sem er kjarnaleið fyrirtækisins til að stökkva frá smásölufyrirtæki yfir á menningarvettvang.

Wang Yongping sérfræðingur í atvinnuhúsnæði, sem byggir á ítarlegri athugun sinni á þróun iðnaðarins, bendir á að rekstrarrökfræðin sé að breytast frá fyrstu „rýmisaðgerð“ og síðar „umferðarrekstri“ yfir í nýtt stig „efnisreksturs“. Hann telur að "skemmtigarðar" verslanir eins og MINISO LAND, sem leggja áherslu á innihaldsríkt IP efni og yfirgripsmikla upplifun, uppfylli nákvæmlega núverandi brýna þörf kjarna verslunarsamstæða fyrir hágæða efni og búi yfir sterkri samkeppnishæfni til að verða næsta kynslóð akkeraleigenda. Þetta er ekki aðeins uppfærsla á verslunarsniði heldur einnig þróun viðskiptarökfræði.

Afleiðingar fyrir "Indoor Playground" iðnaðinn

Uppfærsla í „innihaldsrými“ Kjarnahlutverk hefðbundinna leikvalla innanhúss er að leyfa börnum að eyða líkamlegri orku á meðan foreldrar bíða á hliðarlínunni-í meginatriðum „tíma-barnagæslu“. MINISO LAND sannar að farsæl rými án nettengingar ættu að vera innihalds-drifin, tilfinningalega hljómandi og taka til allra fjölskyldunnar. Þetta færir þrjár uppfærsluleiðir til leikvallaiðnaðarins innanhúss: Frá „vélbúnaðarstöflun“ til „IP þema“

Innblástur MINISO: Jafnvel með sömu klifurbyggingu, breytir það algjörlega tilfinningu barns fyrir niðurdýfingu og vilja til að spila aftur að pakka því sem "Disney Princess Castle" eða "Super Mario Mushroom Kingdom". Þegar þú opnar innandyra leikvöll, kynnir eða þróar IP-tölur barna sinna, sem gerir hverju svæði kleift að segja sögu.

Ekki þurfa allar atvinnugreinar að opna stóran leikvöll innandyra, en næstum allar atvinnugreinar geta lært af hugarfarinu „leikvöllum-líkt“. Lykillinn er að ákvarða hvort fyrirtækið þitt búi yfir einum af eftirfarandi þremur eiginleikum:

Reynsla er hægt að styrkja með IP: Umbreyttu vörusýningum í yfirgengilegar þemasýningar, aukið ljósmyndamöguleika og gagnvirka þætti.

Þarf að lengja dvalartímann: Settu upp "lítið leiksvæði" innan verslunarinnar sem er skemmtilegt, myndrænt og hægt að deila, jafnvel þótt það sé aðeins 20 fermetrar.

Tilvist "meðfylgjandi gesta": Búðu til lágan-þrýsting, skemmtilegt lítið pláss fyrir maka eða börn sem bíða, dregur úr tilfinningunni um að flýta sér.

MINISO LAND valdi að „opna stórar verslanir og góðar verslanir“ vegna þess að það ber einbeittan skjá og -dýpt upplifun IP. Fyrir flest lítil og meðalstór-fyrirtæki er raunhæfara val að opna hugmyndafræði innanhúss leikvalla í þéttu formi-og gera horn, vegg eða biðröð áhugavert er minnsta "skemmtigarður" einingin.